classic music: + แนวคิดเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา (Creative A...

classic music: + แนวคิดเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา (Creative A...: "+ แนวคิดเกี่ยวกับการสร้างสรรค์งานโฆษณา (Creative Advertising) + การวางกลยุทธ์ในการสร้างสรรค์ (Creative Strategy) + แบบสรุปย่อทางการออกแบบ (A..."

รูปแบบการนำเสนอภาพที่ไม่คาดคิด

ภาพไม่ปกติ
ภาพล้อเลียน

ภาพใช้มุมกล้อง

ภาพเหนือจริง

ภาพอุปมาทางการมองเห็น

ภาพความผิดปกติจากของจริง

ภาพการรวมเข้าสองสิ่งที่ไม่เกี่ยวกัน

1)ชื่อเรื่อง
-รถยนต์ MAZDA 2

2)ข้อมูลเบื้องต้น
-มาสด้า2 ใหม่ แม้จะเป็นเพียงรถซิตี้คาร์ แต่ก็ได้รับการถ่ายทอดความสปอร์ตจากสปอร์ตรุ่นใหญ่อย่างมาสด้า RX-8, มาสด้า MX-5 และมาสด้า3 มาสด้า2 ใหม่ จึงสวยเด่นอย่างมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว และพร้อมที่จะมอบประสบการณ์การขับขี่สนุกเร้าใจแบบ ซูม-ซูม ด้วยการออกแบบสไตล์สปอร์ต สมรรถนะการขับขี่ และประโยชน์ใช้สอยภายในรถ ทำให้รถมาสด้า2 ได้รับเลือกให้เป็น "รถยนต์ยอดเยี่ยมของโลก" ในปี 2551 และในปีเดียวกัน ยังเป็น 1 ใน 3 ที่เข้ารอบสุดท้ายของการมอบรางวัลการออกแบบยนตรกรรมยอดเยี่ยมของโลกเช่นกัน
SWOT
S(strength)-มีความทันสมัย โดดเด่น รวดเร็วทันใจ
W(weakness)-ห้องโดยสารแคบมาก รวมทั้งสิ่งอำนวยความสะดวกอื่นๆ เช่นพวกช่องเก็บของเมื่อเทียบกับรถค่ายอื่น Segment เดียวกัน

O(opportunity)-ในปัจจุบันคนเมืองรวมทั้งวัยรุ่นยุคใหม่เริ่มที่จะแยกตัวออกมาจากครอบครัวใหญ่เริ่มต้นทำงานสร้างฐานะด้วยตนเองและต้องการที่เดินทางไปไหนมาไหนได้อย่างสะดวกสบายและรวดเร็วจึงเริ่มหันมาสนใจที่จะซื้อรถ

T(threal)-เนื่องจากมีคู่แข่งจำนวนมากจึงทำให้การตัดสินใจซื้อของผู้บริโภคมีตัวเลือกมาก

3)วัตถุประสงค์
-เพื่อดึงดูดความสนใจให้ผู้ที่พบเห็นได้รับรู้ถึงข้อมูลของรถ มาสด้า2

4)กลุ่มเป้าหมาย
-ผู้ชายหรือผู้หญิงที่มีอายุ23-27 ปี วัยเริ่มต้นทำงานจนถึงวันทำงานที่เป็นวัยรุ่น ชอบความทันสมัย ความแรงและความสวยงามของรถมาสด้า2 และผู้ที่มีไลท์สไตน์เป็นของตัวเอง

5)แนวความคิด
-“ความโดดเด่นและพลังแห่งการเคลื่อนไหว”

6)Support
-มาสด้า2 ใหม่ ถูกออกแบบให้เป็นรถสปอร์ตน้องใหม่สายพันธุ์มาสด้า ที่สะท้อนอารมณ์สปอร์ตตั้งแต่หน้าจรดท้าย ผ่านเส้นสายสวยงามภายนอกที่ให้ความรู้สึกโฉบเฉี่ยว และการเคลื่อนไหว แม้ขณะที่รถหยุดนิ่ง

7) Mood&Tone
-ปราดเปรียว , โดดเด่น , สวยงาม

8)Desired Respomse การตอบสนอง
-กลุ่มเป้าหมายรับรู้คุณสมบัติและประสิทธิภาพของรถ มาสด้า2

-กลุ่มเป้าหมายมั้นใจในประสิทธิภาพและเลือกซื้อรถมาสด้า2

แนวโน้มการนำสนองานนิเทศศาสตร์

แนวโน้มสื่อโฆษณาทางโทรศัพท์มือถือ
โทรศัพท์มือถือกลายเป็นสื่อใหม่ ที่เม็ดเงินโฆษณาอยากจะไปจมด้วยมากที่สุด โดยเฉพาะสินค้าที่มีกลุ่มเป้าหมายเป็นวัยรุ่น
และจุดเด่นสำคัญที่ “มือถือ” กลายเป็นสื่อใหม่ที่จะทรงอิทธิพลมากกว่าอินเตอร์เน็ต ก็คือ “มือถือสามารถทำธุรกรรมทางการเงินได้” กล่าวคือ เราใช้มือถือซื้อของได้ทันที และสิ่งที่เราทำกันบ่อยที่สุดในการใช้เงินผ่านมือถือ คือ การดาวน์โหลดเนื้อหาต่างๆ อาทิ ริงโทน วอลเปเปอร์ จากผู้ให้บริการมากมาย ทันทีที่โหลด เงินของคุณก็จะโดนหักผ่านมือถือทันที

หัวใจหลักของการวัดผลการโฆษณาผ่านมือถือ ประกอบด้วย 5 ประเด็น คือ
1. การเข้าถึง (Reach): ในกรณีไม่ได้หมายถึงเข้าถึงคนใช้มือถือ แต่หมายถึงสารที่เราส่ง ส่งไปในรูปแบบใดมากกว่า เช่น SMS, MMS, WAP PUSH (เพราะบางทีหากเราส่งข้อความในรูปแบบที่ไฮเทคเกินไป มือถือบางเครื่องอาจจะยังรับไม่ได้ หรือ ผู้ใช้เอง ไม่ทราบว่าจะดูเนื้อหาโฆษณาเหล่านั้นได้อย่างไร

2. การเข้าร่วม (Engagement): หลายครั้งที่คุณได้รับข้อความทาง SMS บอกว่า ร้านอาหารนี้ลดราคา 50% ช่วงเที่ยงเท่านั้น แต่ร้านนี้กลับอยู่คนละทิศกับที่ทำงานคุณ โฆษณาทาง SMS ข้อความนี้ก็จะกลายเป็นสิ่งที่เรียกว่า “สแปม” ไปโดยอัตโนมัติ ดังนั้น การส่งข้อความโฆษณาให้ถูกที่ ถูกเวลา และถูกคนเป็นสิ่งสำคัญ ซึ่งก็เช่นกันที่ มือถือ กลายเป็นสื่อที่สามารถทำให้ความต้องการนี้เป็นจริงขึ้นมาได้ เช่น ที่ป้ายรถเมล์ มีโฆษณาของร้านอาหารฟาสฟู้ดแห่งหนึ่ง ระหว่างมื้อเที่ยง คุณเดินผ่านหน้าร้านนนี้ มือถือของคุณก็มีข้อความส่งเข้ามาว่า “เที่ยงนี้มา 1 แถมอีก 1” ก็ยิ่งทำให้คุณตัดสินใจได้ไม่ยาก ว่าจะเปิดประตูเข้าร้านนั้นในทันทีหรือไม่ โดยเฉพาะอย่างยิ่งช่วงสิ้นเดือนมาถึง การทำโฆษณาบนมือถือแบบที่กล่าวมานี้อาจจะใช้เทคนิคของ Location Based Service (LBS) (ส่งข้อความไปหามือถือ ที่มีรัศมีไม่เกิน …. กิโลเมตร หรือ Bluespamming (กระจายข้อความผ่านบลูทูธ) ก็ได้

3. จับกลุ่มเป้าหมาย (Targeting) ไม่ว่าคนไหนก็ใช้มือถือ แต่โฆษณารูปแบบไหนจะเหมาะกับกลุ่มคนอายุเท่าไหร่ ไลฟ์สไตล์แบบไหน ก็ต้องมาพิจารณากัน แต่สื่อเนื้อหา ให้ถูกกลุ่มผู้ฟังก็ย่อมต้องให้ความสำคัญเป็นอันดับแรก

4 การบอกต่อๆ กัน (Viral) จะดีแค่ไหน ถ้าหนังโฆษณาที่ถูกตัดเป็นคลิป ที่เราส่งให้ลูกค้า 1,000 คน แต่มันกลับถูกส่งต่อๆไปยังเพื่อนของเพื่อนพวกเขาอีกเป็นแสนๆ คน แต่อย่างไรก็ดี เนื้อหาที่ส่งย่อมสำคัญ จนผู้ใช้ ยอมจ่ายเงิน ที่จะบอกต่อ เพราะฟังก์ชันสำคัญของมือถือ นอกจากดาวน์โหลด แล้ว ยังส่งต่อให้คนอื่น ทั้งแบบฟรี (ผ่านอินฟราเรด บลูทูธ NFC) แล้ว ก็ยังส่งเข้า อี-เมล์ ส่งผ่าน MMS ได้อีกด้วย

5. เกิดปฏิสัมพันธ์ (Transaction) อัตราการตอบสนองต่อโฆษณาหากเป็นสื่อมวลชนแบบดั้งเดิม อย่างวิทยุ หรือทีวี แทบจะเป็นศูนย์ เพราะนับได้ยาก แต่สำหรับสื่อมือถือแล้ว ทุกข้อมูลที่คุณส่งมา เราจะเก็บลงฐานข้อมูลได้หมด นับได้เป็นจำนวนครั้ง แยกย่อยได้ตามยี่ห้อมือถือ ระบบปฏิบัติการ ขนาดหน้าจอ ฯลฯ จึงไม่น่าแปลกใจที่ ถ้าครั้งหนึ่งคุณเคยเล่นเกม ส่ง SMS ไปทายผล หรือโหลดบริการอะไรก็แล้วแต่ อีกไม่กี่วัน คุณก็จะได้ข้อความโฆษณามาอีกบ่อยๆ

สรุป

การวัดผลโฆษณาบนมือถือ ก็ยังอิงกับการวัดผลสื่อดิจิตอลอื่นๆ อาทิ การวัด Reach, Frequency (เปิดชมกี่ครั้ง บ่อยแค่ไหน) การใช้ข้อความในรูปแบบสื่อผสม (Rich Media) ทั้งภาพ ข้อความ เสียง และจากนั้นก็ดูเวลาที่ใช้ในการชม รวมถึงเทคนิคอื่น ๆ อย่าง Click-through rates (CTR), cost per click (CPC), cost per lead

ส่วนสุดท้ายที่ขาดไม่ได้คือ การจดจำตราสินค้า ที่จะต้องใช้การวิจัยรูปแบบอื่นๆ เข้าช่วย เพื่อดูว่า มีการจำตราสินค้าได้หรือไม่ และที่ขาดไม่ได้ที่จะพูดถึงก็คือ สื่อมือถือ คือตัวการสำคัญที่จะช่วยยกระดับให้สื่อดั้งเดิมอื่นๆ สามารถมีการปฏิสัมพันธ์ (Interactivity) ได้ เช่น วิทยุ ทีวี รณรงค์ให้คนส่ง SMS แสดงความเห็น คนอ่านนิตยสารสามารถสแกนโค้ดที่ติดอยู่บนหน้าโฆษณาในนิตยสาร เพื่อโหลดส่วนลด เป็นต้น